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融合文化和创意,未来的长三角文旅产业还可以这样发展

时间:2019-11-10 15:46:03点击: 1545 次

“旅游业让城市生活更美好。我们希望通过努力,推动长三角文化和旅游业的高质量融合,让人民生活更美好。”今天,在第十届“直贡张江”论坛和2019年直贡党长三角区域合作与发展论坛上,直贡党杭州市委常委、杭州旅游形象推广中心主任叶弘介绍了她对如何在长三角建设世界级旅游城市群的思考。

创意旅游,让文化说话

在梵高的家乡荷兰布拉班特,有一条自行车道,晚上会发出星光。这条小路由成千上万颗闪闪发光的石头组成。这个想法源于梵高的作品《星夜》。骑在明亮的路上,人们似乎置身于童话世界,在明亮的夜空中飞翔,吸引着来自世界各地的游客前来打卡。在阿姆斯特丹,人们每年都举行灯光节。艺术家来到荷兰,用灯光创作作品,用创造力照亮这个国家,传递信息,讲述故事,让游客沉浸其中。

近年来,围绕“灵感、个性、自我探索”三个关键词,让游客真正融入其中的旅游产品数量不断增加。叶弘认为,越来越多的国际著名旅游城市提出了创建“创意旅游目的地”,发展创意旅游,整合多维度的各种资源,将创意方法转化为旅游场景,创造全新的文化旅游体验,同时凸显目的地的文化特色。这些都是长三角文化旅游一体化发展中应该考虑和借鉴的问题。

传统旅游业往往投入大量的财力和物力来修复和开发历史遗迹和现有的旅游资源,却忽视了创造力的发挥。叶弘说,为了促进文化旅游的高质量整合和发展,旅游发展中的增量资源和文化领域的现有资源应有效整合,产生新的创造力,形成以文化为核心的“现象化”和“民族化”旅游产品。

在发展创意旅游方面,叶弘认为长三角地区有自己的优势。“我们拥有发达的数字经济、众多的艺术院校和早期文化产业的积累。此外,江南文化也是一个独特的文化符号。整合产业资源、文化资源和旅游资源,建设中国江南文化创意示范区,是我们的一个很好的课题。”

整合资源打造区域品牌

多年来,长三角三省一市先后推出了“上海快乐之旅”、“江南水乡”、“浙江诗画”、“锦绣安徽”等多元化旅游品牌形象。在一定程度上,它们诠释了不同地区旅游资源的特点,但也给人以类型化和同质化的感觉。尤其是对于国际市场,叶弘认为它们过于传统、迂回,缺乏情感共鸣。

要参与国际竞争,必须拥有国际区域旅游品牌,提炼区域文化属性和共同资源,并用游客能够理解的语言表达出来。加拿大的10个省都位于海岸线上。当地政府选择了他们共同的旅游资源海洋,并喊出了"唤醒海洋的旋律"的口号。加拿大的枫叶标志和四条横幅被用来构成大海的视觉美。阿姆斯特丹的口号巧妙地使用英语,在“阿姆斯特丹”前加上“我”,暗示我是阿姆斯特丹。来到阿姆斯特丹的游客是这座城市的主人。他们与当地人共享城市,成为互联网用户打卡的地方。

因此,叶弘认为长三角区域品牌应该基于各自的文化属性,梳理资源共性,从游客需求的角度打造旅游推广品牌。另一方面,在沟通方面,应对三省一市入境旅游市场的客源结构进行差异化分析,进行交流整合,判断不同入境市场的增长潜力,合理配置营销资源。叶弘认为,在这方面,我们可以借鉴欧盟“欧洲文化之都”评选活动的经验和做法。

“我们需要做的是从联合开发走向综合开发,不仅仅是一加一,而是真正地整合在一起,建设一个具有全球竞争力的旅游大都市集团。”叶弘说。

总编辑:张军文字编辑:张军主题地图来源:视觉中国图片编辑:向建英

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